Design sonore : qu’est-ce que c’est ?

Quand on parle de design, on pense souvent aux éléments visuels comme les logos, les couleurs et les typographies. Mais le design ne se limite pas à l’aspect visuel ; il est aussi composé de sons et de musiques. Découvrez comment le design sonore transforme les interactions et crée des expériences mémorables, à travers l’ajout d’une dimension immersive à vos produits, espaces et marques.

Identité sonore

ID2SON_DESIGN_SONORE_QU'EST_CE_QUE_C_EST

Définition et importance du design sonore

Qu'est-ce que le design sonore ?

Le design sonore, ou sound design, est l'art de créer des ambiances auditives qui enrichissent l'expérience utilisateur. Il englobe la conception de bruitages, de musiques, de jingles et d'ambiances sonores utilisés dans divers contextes tels que les films, les jeux vidéo, la publicité et les espaces physiques. Le design sonore vise à évoquer des émotions, transmettre des messages et créer des atmosphères spécifiques. Souvent négligé, le design sonore apporte une dimension immersive aux produits, aux espaces et aux marques, pour créer ainsi des expériences uniques et mémorables.

Pourquoi le design sonore est crucial pour les entreprises et les magasins ?

Souvent sous-estimé, le design sonore enrichit le parcours client, renforce l'identité de la marque et influence le comportement d'achat. Il crée des ambiances adaptées à l'image de marque, évoque des émotions, améliore l'atmosphère et distingue l'entreprise de ses concurrents, pour ainsi offrir une expérience mémorable à vos clients. Le design sonore, permet, entre autres, de participer à :

L’amélioration de l'expérience client :

Un environnement sonore bien conçu rend les espaces plus agréables, influence l'humeur des clients et les incite à passer plus de temps au sein du magasin et à revenir.

Le renforcement de l'identité de marque :

Les sons et musiques renforcent l'identité de la marque, aidant à la reconnaissance et la mémorisation. Ils établissent une connexion émotionnelle et augmentent la notoriété et permettent à l'entreprise de se démarquer.

L’influence sur les comportements d'achat :

La musique peut influencer les comportements d'achat - les musiques lentes prolongent la visite au sein du lieu de vente, tandis que les musiques dynamiques accélèrent les achats et augmentent le turnover. Par ailleurs, l'insertion de spots publicitaires permet de communiquer sur les offres et promotions en cours, et donc déclencher des achats complémentaires ou augmenter le panier moyen.

La création d'une ambiance adaptée :

Le design sonore crée des ambiances qui correspondent à l'image de marque, comme une musique classique dans une boutique de luxe pour souligner son élégance.

Contexte d'application

Le sound design prouve son utilité dans plusieurs domaines, mais trois principales applications se démarquent : publicité, image de marque, et expérience client.

Identité de marque

Pour votre entreprise, la musique peut devenir un élément central de son identité sonore. Un thème distinctif ou un jingle spécifique peut renforcer la reconnaissance et établir une connexion émotionnelle avec le public. En effet, selon une étude réalisée par Audio Branding Congress, la reconnaissance de la marque peut augmenter de 46% !

Expérience client

Le son contribue à créer une ambiance et influencer les émotions - chose qui favorise l’immersion de vos prospects et clients. En optant pour une ambiance musicale adaptée à votre positionnement, les intentions d'achat peuvent augmenter de 20% ! (Selon les recherches menées par l'Université de Leicester). En outre, cela vous permet d'améliorer votre fidélisation pour 65% des consommateurs.

Déclinaison du design sonore

Pour décliner le design sonore dans ces contextes, vous pouvez utiliser des techniques telles que la composition musicale, l'utilisation d'instruments spécifiques, l'édition sonore en studio et le mixage audio. Chaque élément sonore doit être soigneusement choisi et ajusté pour s'harmoniser avec l'image de votre marque, le message publicitaire ou l'utilisation visée. L'objectif est de créer une cohérence et une mémorabilité où le son renforce le message visuel et émotionnel. En utilisant ces technologies, votre entreprise peut améliorer l'impact de ses efforts de marketing et de communication.

Les composantes du design sonore

Expérience sonore et sons : les éléments de base

Les différents types de sons utilisés

Le sound design repose sur divers éléments : la musique, les effets sonores et les voix. Chacun de ces composants joue un rôle distinct dans la création d'une ambiance sonore cohérente et immersive. La musique peut évoquer des émotions et définir l'ambiance, les effets sonores ajoutent de la texture et de la réalité, tandis que les voix servent à transmettre des messages.

Comment se fait la sélection et la combinaison de ces sons ?

La sélection et la combinaison des sons sont cruciales pour le design sonore. Cela implique une phase de recherche préalable pour choisir des sons qui s'harmonisent bien ensemble, en tenant compte de leur ton, de leur rythme et de leur fréquence. La création de transitions fluides et de mélanges cohérents entre les différents types de sons est essentielle.

Création sonore et techniques utilisées

L'art de la création sonore

La création sonore peut se faire de différentes manières, notamment par l'enregistrement de sons réels ou par la synthèse sonore. L'enregistrement permet de capturer des sons naturels ou instrumentaux, tandis que la synthèse sonore utilise des logiciels pour générer des sons artificiels, offrant ainsi une grande liberté créative.

Logiciels et outils

De nombreux logiciels et outils sont disponibles pour le design sonore, qu’il est possible de catégoriser en trois types : les logiciels de production musicale, les logiciels d’édition des sons ainsi que des outils de synthèse. Ces technologies permettent de modifier sur-mesure toutes les pistes audio pour les adapter parfaitement à chaque domaine.

Le processus de création sonore

Briefing et compréhension des besoins du client

Le processus de création sonore chez ID2SON débute par une phase d'audit et de recherche. L'objectif est de définir la direction artistique du projet. Cette étape commence par une collaboration entre ID2SON et le client pour identifier les valeurs fondamentales et l'identité de la marque. Une compréhension claire de ces éléments permet de poser les bases du projet. Nos experts ID2SON réalisent par la suite une recherche approfondie ainsi qu'une synthèse des mots clés qui capturent l'essence de la marque. Elle sert de guide pour la création des premières propositions. Ensuite, plusieurs options sont proposées, chacune reflétant une interprétation unique de l'identité sonore de la marque. En collaboration avec le client, ID2SON sélectionne l'axe le plus approprié et recrute les compositeurs adéquats pour donner vie à cette vision.

Conception et arrangement sonore

Pendant la phase de création, les idées prennent forme dans le studio du compositeur basé en France. L'équipe ID2SON travaille intensément pour composer des œuvres sonores qui incarnent la direction artistique définie au préalable. Cette phase est marquée par la créativité et l'innovation, chaque note et chaque son étant soigneusement élaborés pour résonner avec le positionnement de la marque et son métier. Des technologies de modulation et des techniques spécifiques sont employées pour modifier les compositions. Elles sont ensuite présentées au client pour évaluation. Cette collaboration permet de s'assurer que les œuvres sonores répondent parfaitement aux attentes et aux objectifs de la marque. Le client et ID2SON sélectionnent ensemble l'œuvre qui représente le mieux la marque.

Correctifs et ajustements

La dernière phase avant la livraison définitive du projet est celle des correctifs et des ajustements. ID2SON effectue rapidement les modifications nécessaires en réponse aux retours du client pour garantir que chaque détail soit pris en compte. Cette phase dure environ trois semaines et se concentre sur la précision et l'optimisation des compositions. Une fois ces dernières modifications apportées, l'oeuvre finale est validée et adaptée aux différents formats (radio, télévision, réseaux sociaux, accueil téléphonique...). Nous arrivons à la conclusion du processus, avec des compositions sonores prêtes à enrichir l'image de marque.

Applications du design sonore dans le commerce

Utilisation dans le marketing et la perception de marque

Le design sonore est un outil puissant pour façonner et renforcer l'image de votre marque, en établissant des associations émotionnelles et des souvenirs durables. Les marques utilisent des éléments distinctifs comme des jingles, des logos audio et des thèmes pour créer une atmosphère unique et mémorable. Cela leur permet de se différencier de leurs concurrents. En suscitant des émotions spécifiques, le design sonore et les effets renforcent le message de la marque et offrent une immersion accrue. Ces éléments sont souvent plus mémorables que les visuels, augmentant ainsi la fidélisation. De plus, les ambiances dans les magasins influencent le comportement d'achat : une musique lente peut encourager à passer plus de temps, tandis qu'une musique rapide peut accroître le turnover.

L'identité sonore dans les magasins et commerces contribue à forger une marque distincte et mémorable. Par exemple, diffusé en radio in-store, le son devient un levier stratégique. Son influence sur les comportements d'achat est prouvée - le son impacte directement les décisions des consommateurs.

Séduits par le potentiel du son ? Notre équipe est prête à vous accompagner pour créer, modifier, et développer votre identité sonore de façon professionnelle !

Découvrez notre showroom

Ecrit par Aya Khomani

Retrouvez tous nos conseils

en Identité sonore